O Grupo Mateus anunciou uma ampla reformulação de suas operações em Pernambuco, Paraíba e Alagoas. A partir dos próximos meses, as lojas da bandeira Mix Mateus nos três estados passarão a funcionar sob a marca Novo Atacarejo, em uma estratégia de integração das atividades da companhia na região.
A mudança abrangerá praticamente todas as unidades atualmente identificadas como Mix Mateus, inclusive em Campina Grande. Apenas duas lojas seguirão outro modelo de negócio: as unidades do Altiplano, em João Pessoa, e de Casa Forte, no Recife, passarão a operar com a bandeira Novo Mercatto, voltada para consumidores de maior renda e para compras de conveniência.
Segundo comunicado divulgado ao mercado, a iniciativa busca unificar a atuação comercial da empresa no Nordeste, simplificando processos e ampliando ganhos de eficiência. A expectativa do grupo é fortalecer sua presença regional e melhorar o desempenho operacional por meio da consolidação das marcas.
A companhia informou ainda que a transição ocorrerá sem alterações na condução das atividades comerciais. “A gestão das operações nos três estados permanece sob a liderança da equipe do Novo Atacarejo, sem interrupção das atividades comerciais”, destacou a empresa.
A decisão amplia o peso estratégico do Novo Atacarejo dentro da estrutura do Grupo Mateus. Criada em 2019, a rede surgiu de uma parceria entre o grupo maranhense e empresários pernambucanos liderados por Daniel Costa. Em poucos anos, a marca expandiu sua presença em Pernambuco e avançou para outros mercados nordestinos.
O movimento ocorre após a conclusão do processo de integração societária entre as empresas. Finalizada em julho de 2025, a operação garantiu ao Grupo Mateus o controle do Novo Atacarejo, com 51% do capital votante e total da companhia. Os antigos controladores da rede, NSA Participações e Empreendimentos e Ambapar, permaneceram com os 49% restantes.